Da status symbol a mezzo di trasporto, da soggetto principale a comparsa, dalla performance alla connettivit\u00e0 tecnologica. Cos\u00ec cambia la narrazione dell\u2019auto e dell\u2019intero automotive, conseguentemente alla profonda trasformazione in atto nel settore, nel momento di transizione dal motore termico all\u2019elettrico, dello spostamento dell\u2019asse produttivo dall\u2019Europa alla Cina, e dell\u2019introduzione di un nuovo concetto come quello di propriet\u00e0 condivisa, attraverso le logiche del carsharing.<\/p>\n\n\n\n
Sono questi i punti chiave dell\u2019analisi sul settore, stilata da Giulia Bianciardi e da Elena Vardanega di FutureBrand, una societ\u00e0 di consulenza sui marchi, che pu\u00f2 contare su di un team di ottanta esperti in strategia, design e innovazione, secondo cui l\u2019auto \u00abha smesso di costituire uno status symbol per tornare a essere un semplice mezzo di trasporto<\/strong>\u00bb. Le cause? L\u2019aumento dei prezzi, i servizi di car sharing e la crescente propensione alla praticit\u00e0 e alla riduzione dell\u2019impatto ambientale.<\/p>\n\n\n\n Anche i punti vendita sembrano esserne stati influenzati<\/strong>, specialmente a causa dell\u2019elettrificazione: \u00abAi tradizionali concessionari, infatti, le marche hanno affiancato veri e propri flagship store, posizionati nelle zone pi\u00f9 commerciali e cool delle grandi metropoli, per trasmettere la nuova filosofia di marca pi\u00f9 vicina al lifestyle\u00bb. Tradotto: spazi multifunzionali dalle parti di corso Como a Milano, ad esempio, \u00abcon l\u2019obiettivo di far vivere l\u2019esperienza di marca attraverso ambienti raffinati e contemporanei, a met\u00e0 tra il negozio di design e il fitness club, dove non pu\u00f2 mancare il bancone del bar<\/strong>\u00bb.<\/p>\n\n\n\n L\u2019avvento dell\u2019elettrico, per\u00f2, ha portato grandi novit\u00e0 anche tra i loghi dei brand, verso una direzione lineare e minimalista \u00abche esprima identit\u00e0, movimento, leggerezza ed energia\u00bb.
Tutto questo ha cambiato profondamente anche le modalit\u00e0 con cui si racconta l\u2019auto: \u00abLa narrativa non \u00e8 pi\u00f9 incentrata sulla performance (e dunque sul machismo), ma su un racconto che propone l\u2019auto come alleata quotidiana, presente sia nei momenti ordinari sia in quelli speciali\u00bb. Tanto da cambiare perfino la pubblicit\u00e0: \u00abAbbiamo tutti in mente la classica pubblicit\u00e0 di un\u2019auto che sfreccia in mezzo a paesaggi infiniti, simbolo di libert\u00e0 assoluta. L’ immaginario ora \u00e8 pi\u00f9 concreto e propone esempi tangibili in cui quella libert\u00e0 si manifesta, come la meraviglia di fronte a qualcosa che non si \u00e8 mai visto prima\u00bb.<\/p>\n\n\n\n
Insomma il mondo dell\u2019automotive \u00e8 in piena trasformazione: \u00abSe l\u2019auto sta diventando un prodotto come un altro, scelto soprattutto per la sua praticit\u00e0 e funzionalit\u00e0, il modo in cui i brand comunicheranno nel prossimo futuro sar\u00e0 empatico, autentico, capace di costruire una connessione umana significativa e presentando la tecnologia come un valore aggiunto in grado di integrarsi armoniosamente nella nostra quotidianit\u00e0\u00bb.<\/p>\n\n\n\n